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中央企业新闻舆论引导工作研究——工程建设领域如何发挥新闻报道作用的现状与思考
 
 

党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,对加强和改进中央企业新闻舆论工作起到了全新的推动作用,胡锦涛总书记在第九次文代会、第八次作代会上发表的重要讲话中指出:“文化是民族的血脉,是人民的精神家园。实现中华民族伟大复兴,离不开中华文化繁荣兴盛。建设社会主义文化强国,是时代和人民的呼唤,是广大文艺工作者的心愿。”这又为我们做好新形势下中央企业新闻宣传报道工作指明了方向。我们要深入学习领会《决定》的精神和胡锦涛总书记讲话的重要意义,进一步增强责任感和使命感,不断开创中央企业新闻舆论工作的新局面。

一、大力提升中央企业新闻舆论的导向性

新闻舆论引导作用是属于意识形态领域的前沿,对于人们的精神生活和思想意识有着明显的导向性。中央企业的宣传部门作为党与政府和人民喉舌的组成部分,同样承担着“为了谁 依靠谁 我是谁”的责任。因此,做好中央企业新闻舆论工作,也同样是关系着党和国家全局,关系着国企改革和社会经济发展大局,关系着国家长治久安的大事。我们必须深入贯彻科学发展观,把“走基层、转作风、改文风”活动作为新闻宣传报道工作的常态。坚持正确的政治方向和先进的舆论导向,围绕大局、创新观念、服务职工,在新闻舆论的内容、形式、方法上增强引导性和及时性,充分利用新闻舆论的影响力,更好地弘扬社会正气,疏导职(民)工情绪,同时发挥好舆论监督作用。始终坚持党性原则,高举中国特色社会主义旗帜不动摇,在政治上、思想上和行动上始终与党中央保持高度一致。

二、充分利用典型示范作用推动企业发展

中国铁建作为世界五百强的特大型国有建筑企业,是重大工程建设的排头兵,在工程建设领域中有着举足轻重的地位,如何发挥好新闻舆论的导向性是中央企业宣传机构应关注的重点,如何利用好自身的新闻舆论工具树立央企的良好形象是个永恒的课题。刘云山同志曾说:“要聚焦广大群众,为人民放歌抒情,多宣传人民群众的生产生活,多表现平凡人物的精神世界,把更多的镜头版面对准普通百姓,充分展示群众身边的感动、大力唱响劳动者之歌。”

“榜样的力量是无穷的”,如我们近期发表在求是理论网上《华阳桥上“黑牡丹”》《农民工里有人才》、中直党建网上《国庆节中的劳动者》《唯有劳动最光荣》,以及刊登在中国铁建股份公司网和中国企业党建网上《用挖机描写精彩人生》等文章就受到了广大职工的称道与喜爱,网上点击率也都很高。如《华阳桥上“黑牡丹”》描写的就是五位由云南来的农民女工,在华阳桥建设工地上与男工一样,不怕日晒雨淋,看着她们那一个个被阳光晒黑的脸庞就像几朵盛开的黑牡丹一般美丽,在农民工中引起了广泛的好评。《用挖掘机描写精彩人生》描写的是中国铁建十五局二公司第四机械化工程队一名普通的挖掘机司机许敬银师傅,他三十多年如一日,始终以饱满的工作热情让自己的理想信念在平凡的岗位上发出了光芒。通过这些的平凡人的典型例子充分展示了国有企业的人文精神,也从中体现出了新闻舆论的导向性、贴近性的优势。把关注点聚焦到爱企业、爱本职的平凡而优秀的员工身上,从他们的感人事迹中展示出中央企业的精神面貌。

三、用新闻舆论的艺术性来丰富企业文化

新闻舆论引导既是理论性和实践性相统一的科学,也是时代性很强的综合艺术。只有不断通过塑造正面形象来反映社会生活,来表达职工思想感情,才能起到引领社会意识形态的导向作用,才能使企业文化更加丰富多彩。说舆论引导是一门艺术,是因为它不仅与文学、电影、戏剧等许多门类的艺术息息相关,而且还有着独特的艺术特点和一定的艺术规律。列宁说过:“每个宣传员和鼓动员的艺术就在于,用最有效的方式影响自己的听众。”

新闻舆论导向的艺术性,决不是单纯的新闻写作技巧或节目制作技巧,也不是一般意义上的可读性、可视性、可听性,主要是指在新形势下通过新闻手段对各种复杂的社会矛盾,用科学发展观加以分析研究,使舆论引导更加有利于维持国企平稳发展。

企业的新闻舆论工作实际上也是企业文化的重要组成部分,是企业精神面貌的具体展现。但由于受到各大型企业本位思想的影响,企业新闻报道多以宣传企业成就和正面舆论为主,难免会给受众带来乏味感,也会让受众对企业新闻舆论的真实性产生怀疑,甚至于对他的企业文化失去信任感。邹韬奋说过:“言论固然可以发生舆论的力量,但却不是一切言论都可以发生舆论的力量。只有根据正确的事实和公平判断的言论,才可能发生舆论的力量。”因此,在企业新闻报道过程中,必须遵循新闻舆论的真实性原则。

企业的新闻舆论多是以企业文化的形式呈现出来的,人民群众当然就要用文化的视角来品评和检验你的可信度和文化底蕴。所以,中央企业作为国民经济的支柱,在老百姓的眼里国企就是共和国的长子,理应为国家发展承担更多的义务和责任。因此,在新闻舆论导向上必须树立正确的政治方向,引领出具有中国特色的企业文化来。

四、充分发挥现代媒介扩大新闻舆论导向力度

随着网络、电视、报纸、广播等媒介的迅速发展,新闻报道的影响力也在不断增长,因此要积极发挥新闻媒体的作用,加强对中央企业的宣传报道和舆论监督功能。充分发挥企业自身媒体的主阵地、主渠道、主平台、主窗口的作用,整合资源,形成报纸、网络、电视“三位一体”的媒体格局。开展卓有成效的新闻舆论宣传工作,唱响主旋律,为国企科学发展提供出强大的精神动力。

面对发展迅猛的网络舆论,国企首先要消除“网络恐惧症”。遵照国务院国资委下发的《中央企业新闻发布工作指引》为指导,要抢占舆论主动权,及时发布信息,以高超的技巧、恰当的节奏引导舆论走向。要进一步加大创新力度,既要从理论上加大对网络媒体的研究,突破传统媒体的局限,又要在新闻策划上找准角度、选准载体,高举社会责任的大旗,搭建起与职工群众交流的平台。新闻舆论导向必须以服务国有企业科学发展为宗旨,紧紧围绕企业改革发展推进企业创新实践。要立足于服务基层,满足职工精神文化需求为目的,提高职工队伍素质,优化企业文化建设为主导。

五、企业新闻舆论必须坚持三贴近原则

中央企业新闻舆论应牢固树立群众观点,坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则。尊重人民群众的主体地位,肯定人民群众的首创精神,充分调动各方面的积极性、主动性和创造性。把“走、转、改”活动作为搞好新闻宣传报道的经常性工作,多报道职工群众的工作生活,多反映职工群众的利益诉求,用正确的舆论激励广大干部职工信心百倍地创造美好生活。准确把握新形势下新闻宣传的特点和规律,提高新闻报道的质量和水平,不断推出叫得响、传得开、留得住的精品佳作。善用传播技巧,用事实说话、用典型说话、用数字说话,不断增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。

说到底新闻工作的质量、舆论导向水平的高低,是取决于新闻工作者的素质,包括思想素质、文化素质、业务素质和道德素质等。要努力探索舆论引导的新形式、新方法、新途径、新路子,把党的主张与职工的心声统一起来,从职工群众关注点入手,科学解疑释惑,密切党群、干群关系,来促进中央企业的和谐发展。

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